直播大赛现场 记者 洪俊 摄

6月18日，以“数商赋能·智创未来”为主题的2025涪陵区“6·18”电商节暨乡村主播直播大赛正式启动。本次活动聚焦数字消费新趋势，通过“以赛育才、以节促产、以创提质”三大路径，深化政企协同创新，推动电商产业与特色农业、现代服务业深度融合，为乡村振兴注入新动能。

以赛育才：乡村主播大赛激活发展引擎

此次“6·18”活动从今年5月启动，首先开展的是“生鲜水果季”助农直播活动，将持续至8月底。其次是“惠聚电商节·乐购新生活”商超消费活动和“汽车展销季”购车钜惠活动，将持续至6月底。

作为活动亮点之一，“2025涪陵区乡村主播直播大赛”吸引了全区55名新农人参与，选手们将产品卖点与乡村故事巧妙融合，让直播现场兼具感染力与带货力，通过镜头展示涪陵榨菜等特色农产品，将原产地与数字平台无缝对接。有10组选手进入决赛，大赛不仅挖掘了一批本土直播人才，更通过“理论培训+实战带货”模式，提升选手数字营销能力。

“以前卖货靠商贩，现在自己当主播，销量翻了几倍！”直播大赛冠军获得者“小袁书记”表示，将立足自身优势，把更多的农产品带出涪陵，带领群众增收致富。

活动当天，主办方还为“涪州V联盟”分会授牌，标志着本土电商力量整合迈出新步伐，村干部们深入田间地头，用脚步丈量乡村热土。

以节促产：全域消费场景释放市场活力

本届电商节推出“惠聚电商节·乐购新生活”商超消费活动、“鲜享水果季·甜蜜满生活”消费季等系列活动，线上线下同步发力。线上，企业利用自有平台、自有店铺或联系“探百村”直播电商平台、涪陵邮政抖音、邮乐购平台进行产品推广及销售；线下，企业在营销网点、超市等自行搭建促销场景。

同时，“涪陵甄品”推荐官团队串联种植基地、加工工厂与直播销售，推动产销无缝对接，让涪陵味道走向更广阔的市场。数据显示，直播大赛初赛和决赛，累计销售涪陵、武隆等地农产品180余万元。其中，榨菜、米、菜籽油等农特产销量位居前列。

以创提质：数商生态赋能产业升级

涪陵区以电商节为契机，加速构建数字商业生态。通过政府搭台、企业联动、平台赋能的创新模式，实现资源高效对接，畅通农产品上行渠道，为乡村振兴注入可持续的数字动能。

本次“6·18”电商节既是涪陵区数字经济的成果展，也是乡村振兴的冲锋号。通过电商赋能、人才孵化与生态构建，涪陵正探索出一条“数商兴农”的特色路径，为区域经济高质量发展提供新范式。未来，涪陵将持续深化数字技术与实体经济融合，让更多优质产品走出涪陵、走向全国。 （记者 洪俊）