6月16日，2026涪陵区6·18电商节暨第二届乡村主播大赛启动仪式在武陵山镇举行。本次活动以“数智兴农·甄品出圈”为主题，紧扣6·18电商消费热潮，聚焦农文旅商深度融合，通过赛事比拼、技能培训、品牌赋能、政企合作等多元形式激活乡村电商发展新动能。活动由区农业农村委、区商务委、区总工会主办。

启动赛火热开播

新农人同台竞技

活动现场，“寻味涪陵·数智新农人”第二届乡村主播大赛启动赛同步进行。23组参赛队伍走上擂台，沉浸式推介涪陵榨菜、涪陵油醪糟、方坪茶、渝妹儿大米等本土优质产品。主播们结合产品特色生动讲解、互动福利不断，实时直播间观看人数持续攀升。随着“三、二、一，上链接”的口令，订单从全国各地涌来，打包好的农产品将通过涪陵邮政的物流网络直达消费者餐桌，鲜活展现了涪陵新农人的直播风采与本土好物的市场魅力。

启动赛现场，本土达人直播带货

启动仪式还设置了授牌与签约环节。一批新晋达人获颁“涪陵甄品”推荐官证书，达人代表与涪陵邮政、供应链企业签订三方合作协议，共同打通“销售+寄递+品牌推广”的全链路。

四大特色板块联动

构建电商发展全链条体系

本届涪陵区6·18电商节精心策划四大核心板块，搭建“培训—孵化—赛事—转化”全链条电商服务体系，全方位赋能乡村数字电商产业提质升级。

“数智启航·主播锻造营”特邀电商专家与本土金牌主播，围绕短视频拍摄、AI工具运用、直播带货实操及法律法规讲解等开展专项培训，着力培育一批既懂农业生产又懂数字运营的复合型新农人；“数智兴商·启幕新征程”以政企协联动为核心，通过达人授牌、三方签约系列举措，整合本土达人流量优势、邮政物流配送优势、供应链企业产销优势，打通涪陵特色产品线上销售、高效寄递、品牌推广的全流程壁垒；“涪州星芒·达人风采展”邀请勇锅奶糖、涪陵灵哥、山城胭脂萝卜书记等10位粉丝量破万的本土达人助力，在城区商圈、电商产业园等线下核心场景集中展出成长海报，通过“涪陵电商”“涪陵邮政”等官方公众号、视频号持续推送达人专访短视频，让新农人从屏幕走向街头，从线上走进大众视野，营造全民助农的浓厚氛围。

作为核心赛事，“寻味涪陵·数智新农人”乡村主播大赛分为启动赛、挑战赛、总决赛三阶段，选品聚焦“涪陵甄品”“时令鲜果与生鲜”等四大赛道，综合考量销售额、退单率、观看人数、粉丝增长数等核心数据。后续赛程中，选手将走进田间地头，沿“503地心漫游”文旅环线开展实景直播，在带货助农的同时推介涪陵的好物好景。

数字赋能成效显著

“涪陵甄品”加速出圈

近年来，涪陵区电商产业持续高速发展。2025年，全区电子商务网络零售额达34.64亿元，同比增长28.7%；农产品网络零售额7.54亿元，同比增长22.4%。以涪陵榨菜、山城胭脂萝卜为代表的“涪陵甄品”网货体系逐步完善，电商产业园、乡村服务站三级物流配送体系基本建成。截至2025年，全区电商直接从业人员达11184人。

部分“涪陵甄品”

本次6·18电商节既是涪陵区数字经济的成果展示，也是乡村振兴的再出发。通过电商赋能、人才孵化与生态构建，涪陵正以“数智兴农”的实践路径，推动特色产业向数智化、品牌化、规范化升级，让更多“涪陵甄品”走出涪陵、走向全国。（ 温显杰 摄记者 郑礼林）